日劇贊助霸主 KAO 花王的秘密 #japan_beauty_week #CosmoprofAsia2019

  2. by apple113
  3. October 30, 2019

KAO 花王在我心目中是一間很神秘的公司。自1990年代看日劇，已經常常在片頭聽到「KAO 花王」是重點贊助商。去到最近木村拓哉主演重頭劇的《Grand Maison 東京》，「KAO 花王」亦是贊助。究竟「KAO 花王」在我們生活中有多常見呢？

美容品牌 est, Biore, Sofina（Grace, beaute, jenne, ALBLANC, AUBE）、Curel、Kanebo, KATE, ALLIE, L'EQUIT, Coffret D'or, media 全都是 KAO 花王旗下。化妝品只佔整體營業額 18.5%，其餘有18.3% Chemical Business，洗衣及家居用品 22.8%、頭髮洗護及護膚品佔 22.6%、日常用品（減肥綠茶、牙膏、蒸氣眼罩、紙尿片等）佔17.8%。營業額差不多是分為平均的5份，涉足大家生活每一層面。


右邊的綠茶是明星產品，有促進脂肪代謝作用，得到日本人間ドック健診學會（Ningen-Dock日式全身健診）的推薦。

KAO 花王已有130年歷史。前身是1887年開業的「長瀨商店」，由長瀨富郎創辦，位於東京都日本橋馬喰町，主要經營進口的婦女日用品。1890年，長瀨商店開始販售洗臉用的高級肥皂，取名為「花王石鹼」，並以新月作為標誌，開始轉向製造業發展。
花王的日語讀音（KAO）與「面部」（顏）讀音相近，而且日文漢字花王意指「最美麗的花朵」。從此集團便以「花王」命名。
長瀨富郎堅持客觀地證明產品質素，他要求藥理學教授分析他的香皂，並在「花王香皂」的桐木盒內附上他們的分析證明及推薦信。這是當時史無前例的包裝方法。


1934年，花王成立「家務科學研究所」（1937年易名「長瀨家務科學研究所」），旨在了解顧客需要，提供更佳生活方式。研究所將科學視角研究家務主題，並透過新聞發布會、研討會、座談會以及電影俱樂部傳達其研究成果。這些渠道提供與顧客直接交流的絕佳機會。研究所還通過《家務之科學》雜誌（1937年），為日本消費者提供嶄新的生活方式。

1954年，花王開始消費者諮詢，將諮詢結果發放給相關部門進行審查，啟動一個善用消費者意見的新機制，證明花王願意不停改善及聆聽用家的需要。

直到2017年，花王每年在日本收集大約220,000份消費者諮詢，資訊由多個部門不同職位的工作人員共享及使用。展望至2030年，花王以 "Kirei - Making Life Beautiful" 為發展目標，希望透過不同生活層面，令人感受到美麗及潔淨帶來的正能量，時刻喜悅。



位於神奈川県小田原的花王 Beauty Research and Innovation Centre 裡，有個神秘地點不對外開放，名為 "COCOLAB"，探討 Kansei Science（感性科學）與美的關係。

其中一部分與嗅覺有關。Aroma Garden 是個互動裝置，當拿起顏色棒就會聞到相關的香味，如果同時拿起三支就會聞到混合的香味。



另一部分是互動 3D 浮雕。將整個頭放到 scanner 前，就會自動變出3D投影及立體浮雕，整個樣子被複製出來！

有一部分是關於「觸感」的。只要把護膚品溫柔地在雙手間塗抹，鏡子就會不停出現開花的畫面，逗得人很開心。



有一部分是用天然材料「化妝」，只要將化妝掃點一點材料（例如石頭），掃到面上，就會出現該顏色及圖案（在眼周變出「石紋眼影」）。
 
離開前，KAO 花王的研發人員，忽然拿出一個震撼新發明給我們預覽：
 
Fine Fiber 超細纖維技術
利用亞微級超細纖維做成的積層型薄膜，將對化妝品和醫療領域做出貢獻。
 

Fine Fiber 技術 是將特定的聚合物溶液放置在小型專用裝置中，通過噴嘴將溶液直接噴灑在皮膚上，在皮膚表面構成積層型超細纖維薄膜。
 
Fine Fiber 構成的積層型超細薄膜具有輕柔、自然、貼服、均一的特性。最大的優點是具有「毛細管吸力」。纖維間的化妝品能夠持久不掉，纖維的間隙又可以透氣透水，皮膚不會被閉塞。
 

現場真實所見，就是儀器噴咀好像「蠶蟲吐絲」似的把 Fine Fiber 吐出來，迅即在皮膚上變成一層 「仿皮膚」薄膜，真正的 Second Skin。不過它不會變成細屑脫落，而是像 peeling 般一整層的褪出來。在 Fine Fiber 之上，可以化妝。
 

我問開發人員，如果加入膚色色素，Fine Fiber 能否完美遮蓋紋身？開發人員說這個也是發展方向之一。看來將來大家都不用煩惱要去斑或美白了，因為 Fine Fiber 根本就可以為你噴上一層新的完美皮膚！晚上只要撕掉它就等於卸妝？
 
詳細資料：https://www.kao.com/global/en/news/rd/2018/20181127-001/



小田原的花王 Beauty Research and Innovation Centre 外，種植了美麗的花，忍不住合照一張。人的心理、情緒與美麗果然息息相關，在美麗又潔淨的環境，心情會特別好。
 
 
＊鳴謝：
Japan Beauty Week
主辦：株式会社JTB
協力：經濟産業省、日本化妝品工業聯合會、日本貿易振興機構、日本全国商工会連合会